——从民俗文化的角度解析黔南旅游地区民间美术品的再设计
黔南民族师范学院美术系 马预其
传统民间美术是民族文化的重要组成部分，作为一种文化现象，它有双重的文化属性，既是具体的物质产品，又是精神文化的产物，有着审美和实用的双重价值。随着社会、经济、文化的不断转型，其审美价值得到越来越重要的提升和完善。在多元文化、价值观不断碰撞与融合的今天，民间美术己经自觉或不自觉地逐渐摆脱自生、自律的艺术范畴，开始适应当代消费主义文化的新语境，其中旅游市场规模的逐年扩张是这个过程至关重要的因素。如何让旅游者在感受自然景观、文化氛围时，留下美好的印象与记忆，这是每个旅游地区都面临的问题。而黔南地区如何在竞争日趋激烈的旅游市场中独树一帜?黔南地区有着相对独特的地理、历史环境和独立的民族聚落，为旅游业的发展提供了得天独厚的条件，丰富的旅游资源、深厚的人文底蕴、多元化的民间美术形式能为旅游者提供独特的民族文化体验，也为黔南民间美术的旅游市场战略开发、设计注入了新元素和理念。而目前黔南地区的民间美术在融入旅游市场的战略上，其设计开发方面存在诸多问题。
一、黔南民间美术在旅游市场中的现状与困境分析
黔南地区的民间美术种类丰富，比较有代表性的有水族马尾绣、水族剪纸、牙舟陶、银饰、花灯、蜡染、服饰等。但黔南地区的民间美术作为传统手工业的存在，现在尚末形成单独的行业文化，在产品多元化、竞争激烈化的旅游品销售体系中也没有一席之地，这有来自各方面综合因素的制约，包括经济条件、文化环境、社会观念等，但黔南民间美术在旅游市场中，自身的设计与开发方面存在缺陷是-个不可回避的问题。
水族服饰首先:缺乏地域特色，在造型和形式上存在着严重的同质化现象。大多数旅游美术品就是当地粗放型的原生态产品，不存在设计的概念与意识，可以说是有“工”无“艺”。“各旅游目的地出售的都是泛地域类旅游商品，在材质、造型、工艺、设计等方面严重雷同，导致市场相对冷清”。这其中有非常复杂的原因，如开发新产品的风险大、仿制产品在价格上有优势等。但这也就直接导致了旅游者从一开始的视觉新奇逐渐演变为审美疲劳;其次:产品附加值低。手工艺产品往往因其耗费的时间长而价格高于机械化批量生产出的产品，但黔南地区的手工艺制品却没有这样一个普遍行情。如一个妇女花费几个小时缝制的绣花鞋垫在市场上只能以十元左右的价格出售，这其中消耗的劳动力成木与收益并不能形成正比，甚至可以说是一种资源的浪费。而另一方面，原本颇具特色的手工艺品，在旅游经济热潮的推涌之下，进行大规模的生产和制造，一针一线、精工细作中所蕴含的文化底蕴己经丧失殆尽，最后演变成粗制滥造的旅游纪念品，徒具形式。这两种看起来如此矛盾的现象，都是因为缺乏明确市场导向的结果。第三，旅游美术品层级档次不明确。旅游业作为一个无国界、无地域限制的开放性市场，能吸引不同消费水平、文化品位与消费理念的旅游者，而不同的旅游者对于旅游美术品的心理需求是有差异的，这就需要对市场有清晰明确的定位。目前黔南地区销售的旅游美术品大多品种单一、形制简单，无法满足不同消费人群的差异性需求。第四品牌意识缺乏。据调查，黔南地区的特色旅游美术品没有任何一类己形成独立的品牌，而众所周知，品牌因其与其他同类产品的差异性，以及对于产品的承诺、保证以及广泛的认知度，使其产品的附加值远大于无品牌的同类产品。整体而言，黔南地区的旅游纪念品开发设计缺少创新思维，陈旧的造型与形式感己经不能完全满足多元的市场需求，因此也在一定程度上制约了黔南地区旅游业的发展。
马尾绣荷包二、黔南特色旅游美术品设计的整体思路与具体策略
从文化与旅游的角度来看，在黔南这个少数民族聚居区开发设计旅游美术品时，既要考虑社会、文化、语言等综合因素在艺术运用上的的延展性，又要将其纳入本地区环境系统和民族文化的统一体中;既要尊重当地民众的文化自觉民族认同感，又要满足旅游者对本地区的人文体验、自然风景的审美要求，不仅仅用色彩、造型、材质等形式语言满足人的视觉美感，同时也通过增加产品中的认知功能传达某种特定的信息，形成人与物、人与记忆本身的深层对话。
（一）地域艺术资源与设计理念的重新整合
民间美术品通过图像、形式、材质、色彩等因素与人进行信息的传达和沟通，同时其本身也是一个充满丰富语义的符号载体，在旅游地，旅游者则是作为这个符号的特定解读者，他们希望从中明确地辨认出独特的地域文化信息和内涵。黔南地区相比较黔北、黔东南、黔西南地区，在民俗文化、自然景观上都有一定的差异。这也为黔南旅游地区开发设计特色的民间美术品提高了有利条件。民间美术品设计可以通过隐喻、象征、类比等方式叙述自身，并利用旅游者的感知力使其在引导和传递的过程中留下深刻的印象和情感共鸣，从而激发购买欲望，但这需要把握一个度的问题，避免因为过多的符号形式的堆叠而忽略旅游美术品本身的内涵。在色彩、文字、结构上则有着更多的灵活性，水族、布依族、苗族都有着风格各异的民族服装，但多以蓝色作为主色调，因此可以将蓝色作为基本色，运用到民间美术品的设计中，以增加其辨识度和旅游者的记忆强度“只有将其用具体的文化产品或某一动态过程加以外化，才能够成为多种层次的旅游需求者所欣赏、所感受、所顿悟”。另外，水书作为神秘而独特的水族文宇，对于来自不同文化、不同地域、不同民族的旅游者，都有着强烈的吸引力。它既可以作为具象的文字，也可以作为抽象的符号，广泛地运用到黔南旅游地的民间美术品设计中。如今许多旅游地区的民间美术品流于对传统图像形式的存续，而通过旅游美术品的设计和开发，使其重新置身于传统文化的氛围中，对黔南民族文化和民间工艺的保护、传承和发扬无疑有着更为直接和广泛的作用。
（二）视觉符号的提炼与转换
在黔南地区丰富的少数民族文化资源中，必然会有些因素有着隐性的文化含义，与旅游者的文化背景相异，将这样一种隐性的文化因素赋予可见的物质形态，这需要设计者有敏锐的视觉感受力和民族文化深层基因的理性认识，找出理想的文化契合点，实现从初级的民间美术到深层次的艺术作品的价值转换。如黔南地区旅游美术品市场中的银饰己经由原来“以银为首饰”走向“以银为饰”，即将银作为一种特殊的工艺材料，加工为各种不同形式、内容的装饰品，如装饰画，其价格就远比银首饰高。但这种转换相对来说仅仅处于初始阶段，要实现产业的创新，则从美术专业的角度探寻黔南民间美术的内涵，用现代设计的眼光审视黔南民间工艺的设计创新，以人文的视角搜寻黔南地方特色的自然资源，并用现代设计观念使之转型成为适应当前旅游消费的纪念品。
贵州都匀石板街苗族银饰工艺品（三）材料、结构与功能的拓展与延伸
在市场调研的基础上，针对旅游地不同的消费群体的购买能力与消费诉求，在民间美术品的设计上注重多样化、系列化的原则，开发不同层级(高端、中端、低端)的民间美术品，这可以通过材料、工艺等的差别化来体现。如低端的产品在选材上“应选择易加工、价格低廉、轻便的材料，慎用金属和无机非金属材料，可以大量采用有机非金属材料，如合橡胶、树脂或塑料，都具有可塑性，易加工的特点”。高端的民间美术品需要在制造工艺、材料选择、包装设计上凸显产品自身的文化品位。其文化、艺术内涵越丰富深厚、文化个性越强、区域优势越明显，产品的附加值就越高。就黔南而言，马尾绣是一个非常有市场潜力的民间美术品种。水族马尾绣是以马尾作为重要原材料的一种特殊刺绣技艺。分布在三都境内三洞、中和、廷牌、塘州、水龙等乡镇的水族村寨，是贵州省三都水族自治县一种现存最古老而又最具有生命力的原始艺术，被称为刺绣的“活化石”，在贵州甚至全国都非常特别，这是其走入高端旅游美术品市场的最大优势。其中最有代表性马尾绣背带，不仅有背小孩的原初实用价值，还蕴含了水族妇女的丰富的艺术想象与对未来的美好愿景，有着朴实却强烈的情感渲染力。“通过产品中蕴藏的文化内涵使产品加以差别化，使产品获得差异化的优势竞争力，而这种文化形成的差异优势就难被竞争对手所模仿和复制”。
水族独有的马尾绣背扇在现代化的商品经营过程中，包装是不可或缺的一道重要程序，它既是对商品的一种基木保护，也是商品本身品质的一种定位和反应，同时还是免费的广告传递。但是目前国内在旅游美术品的开发与设计过程中，包装还没有引起足够的重视。就黔南地区销售的旅游美术品来看，大多数都没有包装或只有一个简单的外包装。这在一定程度上影响了产品销售数量与销售价格。因此在黔南地区的旅游美术品设计中，应该把包装设计纳入到整个设计的视觉识别系统中，首先明确包装的主体及其规格、体量、材质等，针对各自不同的特征设计出坚实、轻便的外包装;其次包装应该凸显出该产品的风格和品味、诠释该产品的内在信息，以及视觉的审美愉悦;第三，针对不同层级的旅游美术品，通过材质、结构、装饰等方面的差异设计级别化的包装，以满足不同的消费需求。如低端的包装注重经济实惠，中端的包装体现简洁大方，高端的包装则要彰显优雅名贵。实用在高端产品在设计开发过程中变得不再重要，因为在后工业时代的消费社会，人们消费商品并不仅仅局限于功能实用性，而更多的隐藏其后的消费文化、意识形态和美学意识。
（四）研究可行性的品牌营销模式
品牌缺乏是目前国内旅游美术品市场的一个共同现象，黔南地区同样如此。品牌的重要性与其带来的经济效益不言而喻，但在旅游美术品市场开创品牌的风险与难度似乎远远大于其它行业。综合欧美、日木等国家的旅游纪念品的销售经验看，创立品牌是实现利益最大化的重要途径。知名银饰品牌太阳鼓，其产品在工艺与设计上都别具一格，价格也远远高于其它同类银饰品，在贵州的销售情祝也较好，但它的创始人、设计团队、总公司都在上海，贵州只是作为其生产基地和主要销售市场。随着黔南地区经济的不断发展、市场经营管理的进一步规范、知识产权保护体制的逐步完善，创立黔南特有的民间美术品牌是增加黔南地区旅游业核心竞争力的方式之一。如在平塘在创立旅游地区品牌工艺陶瓷—牙舟陶，则不失为解决其生存困局的有效途径。
平塘牙舟陶在黔南地区旅游的发展过程中，政府在促进旅游业充分发挥其社会功能、确保旅游业与其他产业的协调有序发展方面有重要的推动作用，在旅游美术品的开发与设计战略方面同样如此，目前黔南地区政府、旅游部门都未对入境消费的总额、各项消费所占比例、旅游美术品的销售情祝等具体数据进行统计，没有具体统计数据为导向、依托，市场会存在一定的盲目性。而一个在设计思想与实用功能上俱佳的设计方案如何在具体的操作层面上得到更好的实施与推广，依靠设计者或艺术界人士的力量是不够的，也需要政府在宏观层面上的资源整合。而旅游市场的规范化管理、产品的知识产权保护、对创新的支持与鼓励等都需要政府的积极引导。