根据美国媒体protocol报道，美国版拼多多，愿景基金投资的brandless于2月10日正式宣告倒闭。亏损一亿美元，裁员九成员工，brandless成为了愿景基金的首个死亡项目。
　　brandless成立于2017年7月，是一个dtc(直面消费者)的电商平台，特点是以3美元的统一价格出售各类生活必需品，并采用简化无品牌包装以简化消费者决策。2018年7月，brandless获得软银愿景基金2.4亿美元投资，此轮估值高于5亿美元。
　　关于倒闭，brandless官方发言人给出了两点解释：一是目前dtc领域的市场竞争太过激烈，这是dtc领域的特质;其次，是因为brandless的商业模式的不可持续性。
　　根据数据公司second measure
提供的报告，brandless在2019年客户数量比2018年同期减少了26.5%，主要原因是商品质量不过关。产品不过关导致的直接后果就是客户复购率降低：根据数据公司edison
trend的报告，brandless网站上消费者复购率仅有17%。
　　除了产品问题，3美元的定价也导致了brandless客单价过低，从而难以覆盖获客成本的问题。brandless
2018年客单价为34美元，远低于沃尔玛的75美元和送菜上门软件 instacart的100美元。

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